Online marketing steeds belangrijker voor bedrijven
Organisaties hebben baat bij verschillende toepassingen van online marketing. Denk bijvoorbeeld aan zoekmachine optimalisatie, vaak kortweg SEO genoemd. SEO helpt bedrijven hun website hoger in de zoekresultaten te krijgen. Iets wat bijdraagt aan het bereiken van de doelgroep van organisaties. Ook SEA, Search Engine Advertising, en bijvoorbeeld het periodiek versturen van een nieuwsbrief aan bestaande klanten zijn interessante vormen van online marketing. Veel bedrijven kiezen voor het uitbesteden ervan, daar zij de tijd en expertise doorgaans niet hebben om hier zelf mee aan de slag te kunnen gaan. Alleen SEO al bestaat uit diverse componenten: van linkbuilding ten behoeve van een linkprofiel, tot het schrijven van nieuwe content.
Zoekmachine optimalisatie bestaat uit verschillende componenten
Wie start met zoekmachine optimalisatie doet er verstandig aan vooraf een helder plan uit te werken. Onderdeel van zo’n plan zou in ieder geval een zoekwoordenonderzoek moeten zijn; op welke zoekwoorden wil ik straks gevonden worden? Of eigenlijk; welke zoekwoorden gebruikt mijn doelgroep? Gebruikers van een zoekmachine hebben een zekere hulpvraag, waarbij het aan jou is om die vraag te beantwoorden. Eerder las je al dat SEO uit diverse componenten bestaat. Door backlinks te verzamelen bouw je relevantie op. Des te meer websites naar de jouwe verwijzen, des te waardevoller moet de website voor gebruikers van een zoekmachine zijn. Naast het verzamelen van backlinks, is het verzorgen van een continue stroom aan content belangrijk. Baseer de onderwerpen van deze content hierbij op de uitkomsten van je zoekwoordenonderzoek.
Nut van het uitbesteden van online marketing
Houd er rekening mee, dat het toevoegen van backlinks aan je linkprofiel slechts een positief effect heeft als deze backlinks relevant zijn voor jouw website. Past het onderwerp van de website waarop een verwijzing naar de jouwe opgenomen wordt, bij de diensten of producten die je organisatie aanbiedt? Kijk daarbij naar de waarde van zo’n externe website. Mogelijk heeft het laten toevoegen van een verwijzing juist een averechts effect op de prestaties van je eigen website. Het is een belangrijke reden voor veel bedrijven om hun online marketing (gedeeltelijk) uit te besteden.
Richt je op verschillende vormen van online marketing
Eerder in dit artikel werd al aangehaald dat zoekmachine optimalisatie slechts een van de vormen van online marketing is. Naast SEO zou je kunnen denken aan SEA, waarbij je advertentieruimte koopt in de zoekmachine. Zo sta je direct bovenaan op de belangrijkste zoekwoorden voor jouw organisatie. Op langere termijn kan dit erg duur worden; het maakt de combinatie van SEO en SEA zo belangrijk. Met SEA verhoog je de omzet van je organisatie op korte termijn, terwijl SEO bijdraagt aan de successen op langere termijn. Met een nieuwsbrief en periodieke publicaties op sociale media houd je de bestaande klantenkring betrokken bij je organisatie.