Nog meer gokreclames verwacht in 2022
Hoewel de online kansspelmarkt pas net geopend is, regent het al klachten over de vele gokreclames op tv. Er werden in december, dat is anderhalve maand nadat de eerste online casino’s openden, al kamervragen gesteld over de enorme hoeveelheid reclamespotjes met gokken en sportweddenschappen als onderwerp. Hoewel de Tweede Kamer van de gokreclames af wilt, is er van een verbod nog geen sprake. Sterker nog, de verwachting is dat er dit jaar meerdere legale goksites bijkomen. Dat zal ongetwijfeld meer advertenties en gokreclames opleveren.
Momenteel elf legale goksites in Nederland
Begin oktober werd bekend dat er tien bedrijven een vergunning hadden ontvangen. Dat zijn bedrijven die onder andere online poker, sportweddenschappen, bingo en online casino spellen aanbieden. Voor die tijd was in Nederland online gokken verboden. Wedden op sport kon alleen bij Toto en het enige legale casino is Holland Casino. De enige plek om online te wedden was dan ook de website van Toto. Die bood echter alleen sportweddenschappen aan en geen casino spellen.
Op 1 oktober 2021 zijn er, na jaren van gesteggel in politiek Den Haag, dus tien Nederlandse goksites waar je legaal kunt gokken. Een maand nadat de eerste goksites online kwamen, meldde ook Jack’s Casino zich als online casino met een optie voor sportweddenschappen. Zo staat de teller op elf goksites.
Om zoveel mogelijk klanten te trekken, lanceren veel van de nieuwe gokbedrijven de meest uiteenlopende reclame campagnes. BN’ers, influencers en verschillende bonussen worden uit de hoge hoed getoverd om maar bij het grote publiek bekend te worden. Van “Ja Ja Batavia” tot aan Andy van der Meijde met zijn pikante transfer naar Betcity, vrijwel elk reclameblok is er wel een gokreclame te zien.
Meer vergunningen dus ook meer reclames?
Hoewel de kamer tegen nog meer gokreclames is, valt het in de lijn der verwachtingen dat er nog meer commercials verschijnen naarmate de concurrentie toeneemt. De Kansspelautoriteit geeft aan dat er het komende jaar nog zo’n tien tot twintig goksites bijkomen. Dat houdt dus in dat het aantal aanbieders in ieder geval verdubbeld. Elk bedrijf zal willen promoten dat zij het beste casino online zijn en dat zal met gerichte social media campagnes en zeker ook met televisiereclames gebeuren. Er ligt een plan om het aantal reclames te beperken tot een per reclameblok, maar dat is nog niet het geval.
Ook zorgen over de berichtgeving in de reclames
Behalve het enorme aantal televisiereclames over online gokken, zijn er ook zorgen over de berichtgeving in deze spotjes. Het is in ieder geval verplicht om de nieuwe melding: “Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+” te vermelden. Een commercial van Holland Casino waarbij een vrouw tijdens een belangrijke vergadering op het werk online poker speelt, kon rekenen op heel wat klachten. Zo zou dit een typisch voorbeeld zijn van gokverslaving. De vrouw in kwestie prefereert een gokspel boven haar werk. Toch werd na onderzoek deze kansspel reclame goedgekeurd.
Ook Ellie Lust, boegbeeld van de Nederlandse politie is inmiddels te zien in gokreclames. Dat zorgde voor veel kritiek op zowel Lust als het casino. Met name de link tussen de politie en gokken of gokverslaving lijkt volgens velen niet correct te zijn.
De online gokmarkt is pas net geopend maar tot de tijd dat de reclames duidelijke richtlijnen krijgen zullen online casino’s er alles aan doen om zoveel mogelijk op de buis te komen.